Reclamefolders blijven een publiekslieveling en kunnen zich in de huidige recessie zelfs verheugen op een grotere populariteit. Vergeleken met andere media is de reclamefolder tamelijk recessie-proof. Toch ontkomt ook de folder niet aan de malaise. In 2008 daalden de uitgaven aan de productie en verspreiding van ongeadresseerd reclamedrukwerk van 666 miljoen euro naar 643 miljoen.

Het volume van reclamefolders daalde met 4% en kwam uit op 12 miljard stuks. Een huishouden ontvangt gemiddeld 435 reclamefolders per week. Een folder biedt adverteerders een gunstige combinatie van reclame-effectiviteit en kostenefficiëntie. De kosten voor het drukken en verspreiden van een folder zijn 0,053 eurocent per stuk. De kosten per contact bedragen 0,049 eurocent. Volgens Marianne Robben, voormalige direct marketing vrouw van het jaar, zijn folders het meest efficiënte reclamemedium.

Uit onderzoek van het Sociaal en Cultureel Planbureau blijkt dat er minder stickers met ja/nee of nee/nee op brievenbussen worden geplakt, want huishoudens willen in deze economisch lastige tijden de aanbiedingen niet missen. Het reclamebereik van folders is 53%. De folder van Blokker haalde vorig jaar het grootste bereik: 74%.

]]> http://folderverspreidenreclamedrukwerk.wordpress.com/2011/10/30/reclamefolders-blijreclamefolders-blijven-publiekslieveling-bedrijven-blijven-folders-verspreidenven-publiekslieveling-bedrijven-blijven-folders-verspreiden-2/feed/ 0 samdeboer reclamefolders verspreiden http://folderverspreidenreclamedrukwerk.wordpress.com/2011/10/30/aftelcampagne-ov-chipkaart-studenten-zet-in-op-folders-verspreiding-2/ http://folderverspreidenreclamedrukwerk.wordpress.com/2011/10/30/aftelcampagne-ov-chipkaart-studenten-zet-in-op-folders-verspreiding-2/#comments Sun, 30 Oct 2011 17:33:41 +0000 samdeboer http://folderverspreidenreclamedrukwerk.wordpress.com/?p=504 ]]> RIJSWIJK – Het Communicatiepunt Studenten OV-chipkaart start vrijdag samen met alle openbaarvervoerbedrijven een grote aftelcampagne naar 16 maart toe.

Op die datum hebben alle studenten alleen nog toegang tot het openbaar vervoer met een geactiveerde studenten OV-chipkaart.

De initiatiefnemers willen alle 650.000 studenten die het betreft informeren en de keus bieden wel of niet te activeren. Inmiddels hebben zo’n 549.000 studenten hun nieuwe reisproduct voor de chipkaart al opgehaald.

De campagne bestaat onder meer uit flyers met de slogan ’Hé student, laat je niet buitensluiten!’. De vervoerders gaan folders verspreiden en op stations, in voertuigen en in onderwijsinstellingen komen posters te hangen. Vervoerbedrijven zullen ook informatie plaatsen op hun websites. Medewerkers in het openbaar vervoer (die worden voorzien van actuele informatie) delen ook nog zakkaartjes uit. Bovendien zijn reclamespotjes gemaakt voor een groot aantal radiozenders.

Informatie- en serviceteams trekken het land door om studenten bij ophaalpunten en onderwijsinstellingen te informeren. Ook zijn teams beschikbaar om presentaties te geven.

bron: ANP

In het Consumentenonderzoek 2009, uitgevoerd werd door Flycatcher Internet Research in opdracht van de Branchegroep Retail van Deloitte, werden vragen gesteld over uiteenlopende aspecten van boodschappen doen. In de vragenlijst, die werd ingevuld door ruim 2.500 leden van het Flycatcher-panel, stonden vragen over prijsvergelijking, thuisbezorgen, assortimenten, biologische producten, eetgewoonten en koopavonden.

Weekfolder
De meerderheid van de respondenten komt wekelijks in de supermarkt, meestal met genoegen. De weekfolder wordt altijd of vaak gebruikt door bijna de helft van de ondervraagden. Aanbiedingen uit de folder zijn in tweederde van de gevallen aanleiding om een andere dan de vaste supermarkt te bezoeken. Ruim driekwart van de respondenten maakt in de supermarkt meestal gebruik van een thuis opgesteld boodschappenlijstje. Vrijwel iedereen wijkt echter wel eens af van het lijstje.

Prijsvergelijking
Driekwart van de ondervraagden vergelijkt de prijzen van verschillende supermarkten met elkaar, meestal op basis van de weekfolders of op eigen gevoel. Een kwart vergelijkt de prijzen echter nooit. Iets meer dan de helft denkt dat het prijsniveau in de supermarkten ten opzichte van vorig jaar is gestegen. Drie kwart van deze groep denkt dat de prijsstijging maximaal 6 procent is. De gemiddelde geschatte prijsstijging bedraagt 3,7 procent.

Göksal Gör, een goed Nederlands sprekende man van Turkse afkomst staat op de lijst voor de deelraad in Oost. Hij liet voor Turkse vrouwen een Turkse flyer drukken. De VVD heeft besloten de flyers niet verder te verspreiden. Ook in Zuid heeft een kandidaat wervende teksten in het Chinees laten drukken.

De waarheid vraagt echter om meer nuances en die zijn er. De afgelopen 20 jaar hebben vele media goeroes het einde van het papier al zovele malen voorspeld, dat onze kinderen nu van het bestaan niet meer zouden weten.

En dat terwijl onze brievenbus ongekend vaak wordt gevuld met de reclamefolder. En nee, die verdwijnt bepaald niet meteen in de papierbak. In totaal vielen zo een 12,5 miljard folder op de deurmat. Daarmee slurpt de folder zo een 14% van het geheel aan reclame media bestedingen op, en nestelt zich daarmee stevig in de top 5 van reclame uitingen. En een afname is op dit gebied niet te verwachten. In 2004 kreeg een gemiddeld huishouden zo een 24 folders per week binnen, in 2007 waren dat er al 36. In de decembermaand van vorig jaar werd een record geboekt van 46 folders. De adverteerders die verantwoordelijk zijn voor dit aanbod, zien de folder als enige medium waarmee een zeer groot publiek wordt bereikt.

Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbus (ja, dat bestaat echt), die vorige week in Haarlem werd gehouden werd de Gouden Deurmat 2008 uitgereikt aan Albert Heijn, die vooral de best gelezen folder verspreidt. In de laatste trendrapportage van ‘Thuis Binnen Bereik’ blijkt dat de gemiddelde Nederlander per week ca. 36 minuten besteedt aan het ‘consumeren’ van brievenbusreclame. De gemiddelde waardering is een 6,9, een voor de afgelopen jaren ongekend hoog cijfer. De folder is natuurlijk vooral het domein van de retailbranche en de detailhandel. De response is de kassa, bij het afrekeken blijkt het succes van de campagnes, de aangeprezen producten worden aanzienlijk meer verkocht door promotie via papier in vergelijking tot andere media kanalen. Daar wordt al jarenlang stelselmatig onderzoek naar verricht.

V&D werd onderscheiden met de Folder Vakprijs 2008, waarmee het warenhuisconcern zich vooral ontdoet van het nog vaak gevoelde oubollige imago.

De waarheid vraagt echter om meer nuances en die zijn er. De afgelopen 20 jaar hebben vele media goeroes het einde van het papier al zovele malen voorspeld, dat onze kinderen nu van het bestaan niet meer zouden weten.

En dat terwijl onze brievenbus ongekend vaak wordt gevuld met de reclamefolder. En nee, die verdwijnt bepaald niet meteen in de papierbak. In totaal vielen zo een 12,5 miljard folder op de deurmat. Daarmee slurpt de folder zo een 14% van het geheel aan reclame media bestedingen op, en nestelt zich daarmee stevig in de top 5 van reclame uitingen. En een afname is op dit gebied niet te verwachten. In 2004 kreeg een gemiddeld huishouden zo een 24 folders per week binnen, in 2007 waren dat er al 36. In de decembermaand van vorig jaar werd een record geboekt van 46 folders. De adverteerders die verantwoordelijk zijn voor dit aanbod, zien de folder als enige medium waarmee een zeer groot publiek wordt bereikt.

Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbus (ja, dat bestaat echt), die vorige week in Haarlem werd gehouden werd de Gouden Deurmat 2008 uitgereikt aan Albert Heijn, die vooral de best gelezen folder verspreidt. In de laatste trendrapportage van ‘Thuis Binnen Bereik’ blijkt dat de gemiddelde Nederlander per week ca. 36 minuten besteedt aan het ‘consumeren’ van brievenbusreclame. De gemiddelde waardering is een 6,9, een voor de afgelopen jaren ongekend hoog cijfer. De folder is natuurlijk vooral het domein van de retailbranche en de detailhandel. De response is de kassa, bij het afrekeken blijkt het succes van de campagnes, de aangeprezen producten worden aanzienlijk meer verkocht door promotie via papier in vergelijking tot andere media kanalen. Daar wordt al jarenlang stelselmatig onderzoek naar verricht.

V&D werd onderscheiden met de Folder Vakprijs 2008, waarmee het warenhuisconcern zich vooral ontdoet van het nog vaak gevoelde oubollige imago.

bron: http://www.cmbo.nl/weblog/?p=538

E Folders in 2003 opgericht

Zo stelt de directeur Robert Brugman van E-folders.nl dat het idee voor de site is ontstaan vanuit zijn eigen behoefte. “Iedereen heeft weleens thuis gezocht naar die folder waarin die ene aanbieding stond. Soms moet je hem dan uit de prullenmand halen.” Wanneer de folders online staan “is dit gemakkelijk voor de consument”.

Samenwerking met Ilse Media

In 2006 ging het bedrijf samenwerken met Ilse Media en trok zo meer adverteerders aan voor de digitale folder. Zo werd de website vernieuwd en werden de functionaliteiten aangepakt. De grootste vernieuwing was de samenwerking met Turnpages. Een bedrijf dat folders digitaliseert en doorbladerbaar maakt. In ruil daarvoor betaalden adverteerders (lees: de winkelketens) een bedrag per klik op de folder.

E Folders stopgezet in 2009

In 2009 heeft Kieskeurig bevestigd dat zij het initiatief stopzetten. Consumenten leken niet geïnteresseerd in de online folders. Terwijl er wel grote interesse is in online aanbiedingen en kortingen. “De geringe animo van de grote folderaars om te adverteren op E-folders heeft ons doen besluiten te stoppen met deze site”, aldus een woordvoerder.

Digitale folders online

Op het moment bestaan er nog wel digitale foldersites, waarvan de bekendste zijn: Folderaar.nl, Reclamefolder.nl en Folderplaats.nl . Er is dus geen man overboord voor wie online folders zoekt.

Deze explosieve stijging gaat niet ten koste van de gretigheid van consumenten. Uit analyses van het bureau Thuis Binnen Bereik blijkt dat consumenten worden gestimuleerd om meer folders te lezen, als er meer exemplaren door de brievenbus glijden. 15% van de Nederlanders wil helemaal geen folders lezen. De gemiddelde Nederlander leest per week tien folders. De gemiddelde leestijd per week is een half uur.

Fred Bonner, hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam, meent dat reclamefolders ten opzichte van andere media de hoogste activerende waarde opleveren. Uit onderzoek van GfK Panelservices Benelux blijkt dat folders de belangrijkste rol spelen tijdens de oriëntatiefase van consumenten. Het aandeel van folders in dit proces is 42%. 27 mei is uitgeroepen tot de Nationale Dag van Brievenbusreclame.

‘Verfrissend’

Consumenten reageerden enthousiast op de eerste folders en de bijbehorende site Sjopze.nl, waar nog meer webwinkelaanbiedingen te vinden zijn: ‘Uit onderzoek bleek dat ontvangers onze folders als verfrissend hebben ervaren’, zegt TNT Post’s Manager Business Development Guido de Wit. ‘Ook de meeste adverteerders uit de pilot-fase doen weer mee in de nieuwe reeks folders, waarvan de eerste op 24 september verschijnt.’ Tot het eind van dit jaar bezorgt TNT Post Sjopze nog acht keer, in een oplage van 1,5 miljoen stuks. De edities voor Sinterklaas en Kerst vallen bij 2,5 miljoen huishoudens op de mat.

Vijf keer langer hangen

Volgens De Wit meldden adverteerders zich in de afgelopen pilot-fase spontaan bij TNT Post om te adverteren in Sjopze: ‘Ze vallen voor het grote bereik en de mogelijkheid zich te profileren in een ander kanaal. Uit onderzoek blijkt dat shoppers die via de folder bij een webwinkel komen, daar gemiddeld vijf keer langer blijven hangen dan andere bezoekers.’

Reisorganisaties

Onder de online-verkopers die aanklopten bij TNT Post bevonden zich ook veel reisorganisaties, aldus De Wit: ‘Daarom hebben we een speciale pagina (voorbeeld) voor hen gecreëerd in Sjopze. Het concept staat nu dus voor meer partijen open dan voor pakketaanbieders alleen’.

Als de reisadvertenties aanslaan, komt Sjopze begin volgend jaar met een speciale reisfolder, laat De Wit weten: ‘Daarbij is het prettig dat de reisbranche heel andere piekperiodes heeft dan de andere retail.’

Onderzoeksbureau MarketResponse deed onlangs een poging duidelijkheid te scheppen. In de eerste week van september interviewde het bureau 500 Nederlanders met als doel te achterhalen hoe de consument denkt over de verschillende acties en hoe hij omgaat met aanbiedingen. De uitkomsten van het onderzoek zijn soms verrassend, soms slechts een bevestiging van allang bestaande vermoedens. Zo werkt het verlagen van de prijs van één product beter dan het aanbieden van een bulkverpakking als een 2-voor-de-prijs-van-1-actie. Althans, volgens de Nederlander. 71 procent van de ondervraagden ziet liever één product in prijs verlaagd dan dat zij meerdere producten moeten kopen om voordeel te behalen. Een tweede, voor de meesten onder ons weinig verrassende, conclusie is dat vooral vrouwen te typeren zijn als koopjesjagers en hamsteraars. Twintig procent van de dames koopt producten in de aanbieding die ze eigenlijk helemaal niet nodig hebben. Kwestie van goedkoop een voorraadje opbouwen. Een dergelijke aanbieding heeft dus alleen zin wanneer je er als supermarkt klanten mee trekt die anders jouw winkel niet bezocht zouden hebben en vervolgens die nieuwe klanten, naast de aanbieding, ook andere producten verkoopt. Trek je er geen nieuwe klanten mee, dan ondermijn je met het faciliteren van deze `voorraadkopers` slechts je eigen winstgevendheid. Je loopt immers toekomstige marge mis (vrouwen die nu 3 flessen Dreft kopen voor de prijs van 2 en daarna 3 maanden geen Dreft kopen, zouden anders iedere maand 1 fles Dreft hebben gekocht, inclusief bijbehorende marge). Een bekend fenomeen en tegelijk dilemma in supermarktland.

Bron: Retail Management Centrum

Meer van hetzelfde?

Hoe begon het allemaal? De AH liet van zich horen door 50 producten in de 1+1 gratis aanbiedingen te doen. De C1000 stuntte met 100 producten van 1 euro. De Jumbo zorgt voor veel slapeloze nachten bij veel supermarktketens, door te dreigen met een overname op Super de Boer. De Dirk van den Broek verkondigd al enige tijd de goedkoopste te zijn.

Nu komt de Aldi met dezelfde boodschap. Het kan dus nog goedkoper, maar hoe betrouwbaar zijn de gemaakte prijsvergelijkingen van de afgelopen tijd dan nog? Veel supermarkten begonnen hun prijzen te vergelijken met die van de Aldi. Zelfs de AH durfde het aan.

Dankzij deze nieuwe stunt doorbreekt de Aldi de gemaakte prijsvergelijkingen en zet het zichzelf weer op de kaart als de goedkoopste supermarkt. Daarbij gesteunt door de wekelijkse huis aan huis folders.

Aldi boert goed

Dat de Aldi winkels een succes zijn, is wel gebleken. De oprichters Karl en Theo Albrecht zijn de rijkste personen van Duitsland. Niet slecht voor een discounter. Het meest geld zit hem dus door te letten op de kleintjes.